#JUEVESRETRO – Reebok S Carter
En Octubre 2002 se conoce la noticia de que el afamado rapero neoyorquino Jay Z había firmado contrato con la compañía Reebok bajo la firma S. Carter. Al momento la última colaboración entre una compañía de zapatos y un cantante había sido Adidas con RUN DMC cerca del año 1986 los cuales abrieron el camino para este tipo de uniones. Jay Z estaba en su mejor momento musicalmente, lo cual hacia la colaboración mas atractiva. Para abril del 2009, se da a conocer el zapato que sería el primero de tres generaciones entre estas dos marcas la cual duro a lo largo de 4 años. La silueta al parecer fue tomada prestada de un modelo GUCCI de finales de los 80s, para la época los tenis que se veían eran llamativos y escandalosos, Jay Z cambio de estrategia, busco unos zapatos mas estilizados, menos toscos y más flexibles para varias ocasiones, es decir buscaba una silueta que se pudiera llevar al parque para jugar basketball o se pudiera utilizar con traje, de nuevo las siluetas del momento eran voluminosas. Los primeros ejemplares venían con un disco de música nueva y jamás escuchada de Jay Z, el precio retail era de $100 y en las primeras dos semanas se agotaron. A lo largo de cuatro años variaciones de la silueta surtieron el mercado en tres generaciones diferentes del zapato bajo la firma del zapato. Uno de los aspectos mas importantes de esta colaboración, fue la apertura de una marca a reclutar desde músicos, diseñadores, series de T.V. y películas; tomar ese riesgo y darnos zapatos de diferentes colores que nos ayudan a representar nuestros gustos. Hablando de músicos, después de Jay Z vino 50 Cent, Daddy Yankee, Pharell, Nelly, entre otros; los cuales hicieron variaciones a la misma silueta y la hicieron suya. Otro par que desde su lanzamiento significo mas que otro zapato sino una expansión a la cultura.
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